Artishock Events & Marketing - Opening JB500

Na 9 jaar voorbereiding werd op 12 februari 2016 de tentoonstelling ‘Jheronimus Bosch – Visioenen van een genie’ geopend door Zijne Majesteit Koning Willem-Alexander. De publieke omroep deed live verslag van de opening, waar 700 (prominente) gasten bij aanwezig waren en duizenden inwoners van Den Bosch voor waren uitgelopen.

CIJFERS

35.000.000         euro mediawaarde
1.200.000            toeristen naar Den Bosch
510.000                bezoekers tentoonstelling
35.000                  liter Jeroen Boschbier

HET UITNODIGINGSTRAJECT

De gastenlijst bestond uit 4 doelgroepen die voor specifieke programmaonderdelen werden uitgenodigd via een uitnodiging per fysieke post. Omdat het een besloten event betrof moest worden uitgesloten dat iedereen zich kon aanmelden. Om dat te realiseren werd op iedere uitnodiging een persoonlijke code gedrukt waarmee genodigden het registratieformulier op de eventsite konden activeren.

HET EVENT

De tentoonstelling ‘Jheronimus Bosch – Visioenen van een genie’ werd geopend door Zijne Majesteit Koning Willem-Alexander, nadat 700 gasten getuige waren van het openingsprogramma in de Sint-Janskathedraal en het gezelschap door de stad naar het Noordbrabants Museum liep. Langs de route stonden duizenden belangstellenden om een glimp op te vangen van de parade en optredens van Ali B., Brownie Dutch en Jelle Amersfoort.

Het event was live te volgen op nationale televisie en internet (in hybride vorm) en ook op social media bleek de betrokkenheid groot: #JB500 was trending topic op Twitter. Bovendien besteedde ook internationale media aandacht aan het event en de tentoonstelling zelf.

Alle publiciteit voor het Jeroen Boschjaar in kranten, tijdschriften, op radio en televisie had een waarde van 35 miljoen euro.

VERWACHTINGEN OVERTROFFEN
Het event was het startschot van een successtory die alle verwachtingen heeft overtroffen. Waar aanvankelijk van 1 miljoen toeristen voor het hele jaar als doelstelling werd genoemd, bleek dat aantal al in augustus met 20% te zijn overtroffen. En de 510.000 bezoekers die het Noordbrabants Museum verwelkomde was een recordaantal. In de laatste 2 weken van de tentoonstelling opende het museum dagelijks van 8 uur ’s ochtends tot 1 uur ’s nachts de deuren en in het slotweekend was het zelfs 39 uur aaneengesloten open om tegemoet te komen aan de enorme belangstelling van het publiek.

Uit enquêtes bleek bovendien dat de Jeroen Boschtentoonstelling in het Noordbrabants Museum gedurende enige tijd de belangrijkste reden was voor buitenlandse toeristen om naar Nederland te komen, waar normaliter het antwoord ‘Amsterdam’ wordt gegeven.

WINNAAR GOUDEN GIRAFFE 2016
Het event won de Gouden Giraffe voor het Beste Event in 2016. De jury oordeelde dat een heel mooi, overdonderend en vooral effectief concept was gerealiseerd, waardoor het openingsevent een enorme stroom bezoekers richting Den Bosch leidde wat resulteerde voor een heuse merkboost voor de stad Den Bosch.